产品与服务
品牌策划

品牌诊断与规划及品牌推广服务

规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅酒店的营销传播活动

一、品牌诊断

进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向;

  • 与竞争对手相比,品牌在市场中的直观表现分析
  • 品牌向消费者传达的价值研究
  • 品牌预期的竞争前景

二、品牌定位

品牌是代表某一种产品或服务的广为人知的名称,是酒店最重要的无形资产,也是酒店建立竞争优势和未来盈利的基础,拥有一个强势品牌是酒店竞争力的源泉,它可以为酒店创造长期优良的经营业绩;品牌具有提升酒店价值的作用,品牌特色越鲜明,就越容易获得顾客的认知,越能增强顾客的购买信心和顾客忠诚度。在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;一个好品牌是提升酒店竞争力最为有利的武器。

  • 品牌检测与接触分析
  • 品牌竞争战略
  • 品牌定位分析及策略
  • 品牌整体识别系统再造分析
  • 品牌的核心价值
  • 品牌写真
  • 品牌个性
  • 品牌口号
  • 品牌文化建设
  • 品牌的传播策略

三、品牌识别规划

规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与酒店营销传播活动的对接具有可操作性。

品牌识别系统

  • 基础设计项目
    1. 公司标志
    2. 公司名称中英文标准字
    3. 公司标准色系
    4. 辅助图形
    5. 公司基础形象组合规范
  • 应用系统
    1. 办公事务用品形象系统
    2. 办公环境形象系统
    3. 外部环境形象系统
    4. 服装形象系统
    5. 车体形象系统
    6. 公关、促销用品系统
    7. 网站形象系统

四、品牌推广

以品牌识别统帅酒店的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保了酒店的每一份营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积。

1 、品牌文化所需的平面设计

  • 企业宣传画册
  • 员工手册设计
  • 营销刊物设计

2 、品牌整合推广

  • 报刊杂志广告
  • 广播电视广告
  • 路牌立柱户外广告
  • 车体灯箱候车亭广告
  • 软文
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